Google Ads mi Meta Ads mi? 4 kanalı karşılaştırdım

Google Ads mi Meta Ads mi? İlk kez reklam verecek bir işletmenin aklına gelen ilk soru genellikle bu olur. Kısa cevap: ikisi farklı işler yapar. Google, sizi zaten arayan kişiyi yakalar; Instagram ve Facebook ise sizi henüz tanımayan kişiye teklifinizi gösterir. Ben İbrahim Aliyev (codeyev), web geliştirici ve dijital pazarlama uzmanıyım; bu dört kanalın hepsinde kampanya kurup yönetiyorum. Bu yazıda Google, Meta, TikTok ve Telegram’ı 2026’nın gerçek koşullarıyla karşılaştırıyorum.

Google Ads mi Meta Ads mi: temel fark nedir?

Temel fark kullanıcının niyetidir. Google’da kişi bir şey arıyor, yani talep zaten var ve reklam onu karşılıyor. Meta’da (Instagram, Facebook) kişi akışta geziniyor; reklam ona henüz düşünmediği bir ihtiyacı hatırlatıyor, yani talep yaratıyor.

Bu yüzden “hangisi daha iyi” sorusu tek başına eksik kalır. “Web sitesi yaptırma” gibi bir hizmeti arayan kişi Google’da daha kolay yakalanır. Yeni bir kozmetik markası ya da mobilya koleksiyonu ise genellikle Instagram’da görülerek talep toplar. Birçok işletme için en iyi sonuç, ikisinin satış hunisinde birlikte çalışmasından gelir.

Dört reklam kanalı nasıl karşılaştırılır?

En sağlıklı karşılaştırma fiyata göre değil, kullanıcının o anda ne yaptığına ve kanalın 2026’daki koşullarına göre yapılır. Tıklama başına maliyet sektöre, rekabete ve kreatife göre çok değiştiği için burada tahmini rakam vermiyorum. Platform bilgileri Eylül 2026 itibarıyla platformların resmi yardım sayfalarına ve güvenilir kaynaklara dayanıyor; kurallar sık değiştiği için bu rehberi de değişikliklere göre güncelliyorum.

Kanal	Kullanıcı ne yapıyor?	En güçlü olduğu alan	2026’da dikkat edilecek nokta
Google Ads	Ürün veya hizmet arıyor	Hazır talebi yakalamak: arama, YouTube, Haritalar	Google Türkiye hesaplarına KDV; Türkiye’de gösterilen reklamlara %4,5 Yasal İşletim Maliyeti
Meta Ads	Akışta geziniyor	Görsel ürünler, yerel hizmetler, WhatsApp’a mesaj	Türk vergi numarası eklenmemişse KDV; Türkiye’deki kitlelere %5 konum ücreti; ilgi alanı hariç tutma yok
TikTok Ads	Kısa video izliyor	Video ile ürün tanıtımı, genç kitle	Türkiye’de self-servis; Azerbaycan ve Kazakistan’da hesap, TikTok’un o ülke için sunduğu yolla açılır
Telegram Ads	Kanal okuyor	Belirli konulardaki kanal kitleleri	Kendi hesabınızda Gram ile ödeme; reklam kanala, bota veya gönderiye yönlendirir

Google Ads hangi işletmeler için doğru seçim?

Müşterileriniz hizmetinizi veya ürününüzü arama motorunda arıyorsa Google Ads ilk tercih olmalı. StatCounter’ın Ağustos 2026 verilerine göre Google, Türkiye’deki aramaların yaklaşık %82’sini alıyor (izleme koduna dayalı bir ölçüm olduğu için bu oran yaklaşık bir göstergedir).

Arama reklamlarının yanında YouTube, Gmail, Discover, Google Haritalar ve Görüntülü Reklam Ağı da aynı hesaptan yönetilir; bağımsız Görüntülü Reklam kampanyaları Haziran 2026’dan itibaren aşamalı olarak Demand Gen’e taşınıyor ve geçişin 2027’ye kadar tamamlanması bekleniyor. Bilinmesi gereken birkaç kural var:

• Reklam sıralaması yalnızca teklife bağlı değildir; reklamın ve açılış sayfasının kalitesi de hesaba katılır. En yüksek teklif her zaman kazanmaz.
• Ortalama bir günlük bütçe belirlersiniz. Google bir günde bunun iki katına kadar harcayabilir, ama bir ayda günlük bütçenin 30,4 katından fazlasını faturalandırmaz.
• Google Türkiye üzerinden faturalandırılan hesaplara KDV eklenir; Türkiye’de gösterilen reklamlara ayrıca %4,5 oranında Türkiye Yasal İşletim Maliyeti yansıtılır (1 Ocak 2026’dan önce bu oran %7’ydi).
• Azerbaycan veya Kazakistan’a reklam veriyorsanız Google Ads’te Azerbaycanca ve Kazakça dil hedeflemesi olmadığını bilin. Bu dillerdeki reklamlar “desteklenmeyen dil” politikası nedeniyle reddedilebildiği için kampanyalar çoğunlukla Rusça, İngilizce veya Türkçe kurulur.

Kurulum ve yönetim ayrıntıları Google reklam yönetimi sayfasında.

Instagram ve Facebook reklamı (Meta Ads) kime uygundur?

Ürünü görsel olarak güçlü olan, yerel hizmet veren veya müşterisiyle mesajlaşarak satış yapan işletmeler için Meta Ads özellikle uygundur. Tek bir kampanya Facebook, Instagram, Messenger, Threads ve WhatsApp’ın Güncellemeler sekmesinde birlikte yayınlanabilir. WhatsApp, Durum reklamlarını 2026 başında tüm dünyada kullanıma açtı; bu yerleşimin kampanyanız için uygun olup olmadığını reklam hesabında kontrol ederiz.

Meta Reklam Yöneticisi’nde altı kampanya hedefi var: bilinirlik, trafik, etkileşim, potansiyel müşteri, uygulama tanıtımı ve satış. Hizmet işletmeleri için çoğu zaman en pratik kurgu, WhatsApp’a veya Instagram Direct’e mesaj açan reklamlar ya da Facebook ve Instagram içinde doldurulan form reklamlarıdır. Meta, ilgi alanlarına göre hariç tutmayı 2024–2025’te aşamalı olarak kaldırdı; mevcut müşterileri dışarıda bırakmak için özel hedef kitleler kullanılıyor. Meta, geçerli bir Türk vergi numarası eklenmemişse faturaya KDV ekler; 1 Temmuz 2026’dan beri Türkiye’deki kitlelere gösterilen reklamlara bütçeden düşülmeyen %5 konum ücreti (location fee) de ekliyor.

Ayrıntılar Instagram reklam yönetimi sayfasında.

TikTok reklamı kimler için mantıklı?

Ürününü kısa, dikey videoyla anlatabilen ve genç kitleye ulaşmak isteyen markalar için TikTok mantıklıdır. Burada kreatifin gücü, hedeflemeden bile daha belirleyicidir.

Spark Ads ile kendi paylaşımlarınızı veya izin aldığınız bir içerik üreticisinin videosunu beğeni ve yorumlarıyla birlikte reklama dönüştürebilirsiniz. Normal kampanyaların reklamları Automatic Search Placement sayesinde TikTok arama sonuçlarında da görünebilir; yalnızca aramada çıkan, anahtar kelimeye dayalı Search Ads Campaign ise şimdilik kısa bir pazar listesiyle sınırlı ve Nisan 2026 itibarıyla bu listede Türkiye yok. Türkiye’den self-servis reklam hesabı açılabiliyor; Türk vergi numaranız doğrulanmamışsa %20 KDV eklenir. Azerbaycan ve Kazakistan ise Kasım 2025 itibarıyla self-servis hesap açılabilen ülkeler listesinde yok; bu pazarlarda reklam hesabı, TikTok’un o ülke için sunduğu yolla sizin adınıza açılır.

Ayrıntılar TikTok reklam yönetimi sayfasında.

Telegram reklamı ne zaman işe yarar?

Telegram niş ama doğru kitlede çok değerli bir kanaldır: belirli konulardaki kanalların okurlarına ulaşmak için.

Telegram Ads, 1.000’den fazla abonesi olan herkese açık kanallarda, son gönderinin altında sponsorlu mesaj gösterir. Metin en fazla 160 karakterdir ve satır sonu kullanılamaz. Kampanyalar sizin kendi reklam hesabınızda çalışır: hedefleme belirli kanalları seçerek yapılır ve reklam bir Telegram kanalına, botuna veya gönderisine yönlendirir. Yaşa veya cinsiyete göre hedefleme yoktur. Bin gösterim başına ücret (CPM) açık artırmayla belirlenir. Bakiyeyi, eski adı Toncoin olan Gram ile Fragment üzerinden siz yüklersiniz; kripto ile ödemenin fatura ve muhasebe tarafını baştan netleştirmek gerekir. Sonuçlar platform istatistiklerinin yanında, kanal ve bot bağlantılarındaki UTM etiketleri ve site analitiğiyle ölçülür. Ayrıntılar Telegram reklam verme sayfasında.

Rusya’daki kitleye ulaşmak isteyenler için bir not: Google, Meta ve TikTok reklamları orada seçenek değil, Telegram reklamı da 2026’da hukuki risk taşıyor. Yani bu dört kanalın hiçbiri Rusya için güvenli bir seçenek değil.

Test bütçesiyle reklama nasıl başlanır?

Tek kanal, tek hedef ve doğru kurulmuş takip ile başlayın; bütçeyi ancak veri geldikten sonra büyütün veya ikinci kanala taşıyın.

1. Tek bir hedef seçin. Form, WhatsApp mesajı, telefon araması veya online satış. Hedef ne kadar netse, platformun optimizasyonu o kadar iyi çalışır.
2. Takibi reklamdan önce kurun. Google’da Google etiketi ve GA4, Meta’da Meta Pixel ve Dönüşümler API’si, TikTok’ta TikTok Pixel ve Events API. Telegram’da reklam bir kanala veya bota yönlendirdiği için oradaki bağlantılarda UTM etiketleri şarttır.
3. Bütçeyi bölmeyin. Küçük bir bütçeyi dört kanala dağıtmak, hiçbir kanalda karar verecek kadar veri toplayamamak demektir.
4. Birkaç varyantı test edin. İki üç kreatif ve iki farklı hedef kitleyle başlayıp birkaç hafta veri toplayın.
5. Gerçek sonuca bakın. Tıklamayı değil, sonuç başına maliyeti ve gelen talebin satışa dönüşüp dönüşmediğini değerlendirin; bütçeyi kazanan kombinasyona kaydırın.

Reklam bütçesi benim ücretime dahil değildir; doğrudan platforma ödenir ve vergi durumunuza göre KDV eklenebilir. Reklam hesapları işletmenize ait olur, ben yalnızca sizin verdiğiniz erişim yetkisiyle çalışırım. Self-servis hesabın açılamadığı pazarlarda (örneğin TikTok’ta Azerbaycan ve Kazakistan) reklam hesabı, platformun o ülke için sunduğu yolla sizin adınıza açılır.

Birden fazla kanalı aynı anda kullanmak gerekir mi?

Başlangıçta hayır, ama büyüdükçe evet. İlk kanal istikrarlı sonuç verdikten sonra ikinci bir kanal eklemek genellikle en verimli yoldur: örneğin Google aramayla hazır talebi yakalarken Meta ile sitenizi ziyaret edip satın almayan kişileri yeniden hedeflemek.

Dijital pazarlama hizmeti paketlerim de bu mantıkla kurulu: Growth paketi seçtiğiniz iki kanalda reklam yönetimini ve dönüşüm takibini kapsar; Full-funnel paketi (aylık $750 tutarından başlar) ise dört kanalın tamamını (Meta, Google, TikTok, Telegram), tam huni stratejisini, kampanyaya özel açılış sayfasını, yeniden hedeflemeyi ve özel raporlama panelini kapsıyor. Fotoğraf, video ve bannerları her pakette siz sağlarsınız; reklam metinlerini ben yazar, kampanya yapısını kurar ve her platformun hangi formatları istediğini söylerim. Paketler aylık $250 ile başlıyor (SMM Basic, yalnızca sosyal medya yönetimi, reklam içermez); reklam yönetimini içeren Growth paketi aylık $450 tutarından başlıyor. Reklam bütçesi bu ücretlere dahil değildir ve doğrudan platformlara ödenir. Hangi kanalla başlayacağınızdan emin değilseniz işinizi ve hedefinizi anlatın; size uygun kanalı birlikte seçelim.