Google reklam yönetimi: aramada, YouTube'da ve Haritalar'da görünün

Google reklam yönetimi hangi işletmelere uygun?

Google reklam yönetimi, ürününüzü veya hizmetinizi tam şu anda arayan kişilerin karşısına çıkmak isteyen işletmeler için en doğrudan yoldur. Instagram’da kitleyi siz bulursunuz; Google’da ise talep zaten vardır ve kullanıcı “kombi servisi” ya da “endüstriyel kapı fiyatı” yazdığı anda reklamınız görünebilir. StatCounter’ın Ağustos 2026 verilerine göre aramaların Türkiye’de yaklaşık %82’si, Azerbaycan’da yaklaşık %97’si Google’da yapılıyor (izleme koduna dayalı, yaklaşık değerler). Google reklamları özellikle şu işletmeler için güçlüdür:

• acil ya da planlı hizmetler: tamir, klinik, eğitim, hukuk;
• B2B ürünler, üreticiler ve toptancılar;
• Türkiye’den Kazakistan’a veya Rusça konuşan pazarlara ihracat yapan şirketler.

Arama Ağı reklamlarında genellikle tıklama başına ödersiniz; YouTube’daki video reklamlar ise izlenme ya da bin gösterim başına ücretlendirilir. Reklam durduğunda görünürlük de durur. Bu yüzden uzun vadede organik trafiği büyütmek için SEO hizmeti iyi bir tamamlayıcıdır.

Hangi Google Ads kampanya türünü seçmeliyim?

Doğru tür hedefinize bağlıdır: hazır talebi yakalamak için Arama Ağı, görsel keşif ve yeniden hedefleme için Demand Gen veya Video, tüm Google envanterinde tek bir otomatik kampanya için Maksimum Performans.

Kampanya türü	Nerede görünür	Ne zaman mantıklı
Arama Ağı	Google arama sonuçları	Net talep, başvuru ve satış
Maksimum Performans	Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover, Gmail, Haritalar	Dönüşüm verisi biriken hesaplar
Demand Gen	YouTube, Discover, Gmail, Haritalar, Görüntülü Reklam Ağı	Görsel keşif, yeniden hedefleme
Video	YouTube: atlanabilir ve atlanamaz reklamlar, 6 saniyelik bumper, Shorts	Bilinirlik, YouTube reklamı
Alışveriş	Arama sonuçları ve Alışveriş sekmesi	Ürün kataloğu olan e-ticaret
Uygulama	Google Play, Arama, YouTube	Uygulama yüklemeleri

Alışveriş reklamları için Google Merchant Center ürün feed’i gerekir. Merchant Center’ın desteklenen ülkeler listesinde Türkiye ve Kazakistan var, Azerbaycan ise yok; Azerbaycan’da satış yapan bir e-ticaret sitesi için genellikle Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyaları kuruyorum.

2026’da iki değişiklik önemli. Birincisi, Google 26 Mayıs 2026’da bağımsız Görüntülü Reklam kampanyalarının Demand Gen’e taşınacağını duyurdu. Geçiş aracı Haziran 2026’dan beri kademeli olarak açılıyor ve sürecin 2027’ye kadar tamamlanması bekleniyor. Görüntülü Reklam Ağı ortadan kalkmıyor; Demand Gen içinden yalnızca bu ağa reklam vermek mümkün. İkincisi AI Max: Arama kampanyalarına geniş ve anahtar kelimesiz eşleme, metin özelleştirme ve nihai URL genişletme ekleyen isteğe bağlı bir özellik seti. Eylül 2026’dan itibaren otomatik oluşturulan öğeler veya kampanya düzeyinde geniş eşleme kullanan kampanyalar otomatik olarak AI Max’e yükseltiliyor; dinamik arama reklamları için Google bu otomatik geçişi Şubat 2027’ye erteledi. Bu ayarların hesabınızda bilinçli olarak açık ya da kapalı olmasını sağlarım.

Google Ads’te en yüksek teklif veren mi kazanır?

Hayır. Reklamın konumu yalnızca teklife göre değil, Reklam sıralamasına (Ad Rank) göre belirlenir. Bu hesaplamaya teklif, reklamın ve açılış sayfasının kalitesi, eşik değerler, açık artırmadaki rekabet, arama bağlamı ve öğelerin beklenen etkisi birlikte girer. Kaliteli bir reklam ve hızlı, alakalı bir açılış sayfası daha düşük bir teklifle de üst sıralarda görünebilir; gerçekte ödenen tıklama başına maliyet (TBM) de çoğu zaman maksimum teklifin altında kalır.

Teklif tarafında manuel TBM, Tıklamaları artırma ya da Akıllı Teklif stratejileri kullanılır: Dönüşümleri artırma, Dönüşüm değerini artırma, Hedef EBM ve Hedef ROAS. Hangisinin uygun olduğu hedefinize ve hesaptaki dönüşüm verisine bağlıdır. Açılış sayfasını da ben geliştirebildiğim için kalite ve hız tarafını doğrudan kod düzeyinde iyileştirebilirim.

Dönüşüm takibi neden en başta kuruluyor?

Çünkü Akıllı Teklif stratejileri neyi optimize edeceklerini dönüşüm verisinden öğrenir. Takip yoksa sistem tıklama toplar; takip doğru kurulduysa başvuru, telefon araması ve satış getiren sorgulara odaklanır. Bunun için Google etiketini, Google Ads’e aktarılan GA4 önemli etkinliklerini, gelişmiş dönüşümleri, telefon araması takibini ve gerekirse CRM’den çevrimdışı dönüşüm aktarımını kuruyorum. Böylece rapor “kaç tıklama geldi” sorusuna değil, “kaç müşteri geldi ve kaça mal oldu” sorusuna cevap verir.

Türkiye’de Google Ads faturasına neler eklenir?

Reklam bütçesi doğrudan Google’a ödenir ve vergi durumunuza göre üzerine ek kalemler gelebilir. Google Türkiye’nin hizmet verdiği hesaplarda KDV uygulanır; Türkiye’de gösterilen reklamlara ayrıca “Türkiye Yasal İşletim Maliyeti” eklenir. Bu oran 1 Ocak 2026’da %7’den %4,5’e düşürüldü. Faturanızda bu kalemleri görmeniz normaldir; kampanya bütçesini planlarken bunları da hesaba katarız.

Azerbaycan ve Kazakistan’a Google reklamı verilebilir mi?

Evet, Google Ads her iki ülkede de reklam gösterir; ancak dil konusunda önemli bir sınır var. Google Ads’in dil hedeflemesinde Azerbaycanca ve Kazakça yok; bu dillerdeki reklamlar ve açılış sayfaları “desteklenmeyen dil” politikası gereği reddedilebilir. Bu yüzden bu pazarlar için kampanyaları genellikle Rusça veya İngilizce metinlerle planlıyorum; Azerbaycan’daki kitle için Türkçe reklamlar da test edilebilecek bir seçenektir.

• Kazakistan: KDV’nin nasıl uygulanacağı vergi durumunuza bağlıdır; faturalandırma ayarlarındaki vergi kalemlerini kontrol edin ve KDV’yi kendiniz beyan etmeniz gerekip gerekmediğini muhasebecinize sorun.
• Rusya: Google, Mart 2022’den beri Rusya’da reklam satmıyor; bu pazar için Google Ads bir seçenek değil.

Kampanyayı kuran, reklam metinlerini yazan, takibi kodlayan ve raporu hazırlayan aynı kişidir: İbrahim Aliyev (codeyev). Google’ı Instagram veya TikTok reklamlarıyla karşılaştırmak için Google Ads mi Meta Ads mi yazısına, tüm kanallar için dijital pazarlama sayfasına göz atın.