Google reklamı (Google Ads): axtarış və YouTube kampaniyalarının qurulması

Google reklamı nə üçün işləyir və kimə lazımdır?

Google reklamının əsas gücü hazır tələbi tutmasıdır: axtarış elanınız məhz sizin xidmətinizi axtaran insana, axtarış anında göstərilir. Azərbaycanda bu xüsusilə vacibdir: StatCounter-in 2026-cı ilin avqust məlumatına görə ölkədə axtarışların təxminən 97%-i Google-dadır (sayğac əsasında təxmini göstərici). Google reklamı ən çox bu bizneslərə uyğundur:

• xidməti axtarışla tapılan şirkətlər: təmir, klinikalar, hüquq və mühasibat, çatdırılma;
• B2B təchizatçılar və istehsalçılar — müştəri məhsulun adını və ya «qiyməti» sözünü yazanda;
• internet mağazalar — axtarış və Performance Max kampaniyaları ilə.

Hansı Google Ads kampaniyası sizə uyğundur?

Kampaniya növü məqsəddən asılıdır. Əsas variantlar bunlardır:

Kampaniya	Harada göstərilir	Nə vaxt seçirəm
Axtarış (Search)	Google axtarış nəticələri	müştəri sizi artıq axtaranda — zəng və müraciət üçün
Performance Max	Google-un bütün yerləri: axtarış, YouTube, Gmail, Discover, Xəritələr, Display şəbəkəsi	konversiya məqsədi aydın və məlumat kifayət qədər olanda
Demand Gen	YouTube, Discover, Gmail, Xəritələr və Display şəbəkəsi	vizual reklamla tələb yaratmaq üçün
Shopping	axtarışda şəkilli məhsul elanları (Merchant Center lenti ilə)	Qazaxıstan və ya Türkiyədə satan internet mağaza üçün
Video	YouTube	brendi və məhsulu videoda göstərmək üçün

Shopping reklamı hər ölkədə yoxdur: Google Merchant Center-in dəstəklənən ölkələr siyahısında Qazaxıstan və Türkiyə var, Azərbaycan isə yoxdur. Buna görə Azərbaycandakı internet mağaza üçün adətən axtarış və Performance Max kampaniyaları qururam.

2026-da iki dəyişikliyi də nəzərə alıram. Müstəqil Display kampaniyaları Demand Gen-ə köçürülür: Google bunu 26 may 2026-da elan edib, keçid 2027-yə qədər başa çatmalıdır, Display şəbəkəsinin özü isə qalır. Sentyabr 2026-dan avtomatik yaradılan əlavələr (assets) və ya kampaniya səviyyəsində geniş uyğunluq işlədən axtarış kampaniyaları avtomatik olaraq AI Max-a keçirilir; dinamik axtarış reklamları üçün isə Google bu avtomatik keçidi 2027-ci ilin fevralına təxirə salıb. Buna görə axtarış sorğularına daha diqqətlə baxmaq lazımdır.

Google reklamını hansı dildə vermək lazımdır?

Azərbaycan auditoriyası üçün çox vaxt rus və ya ingilis dilində, çünki Google Ads Azərbaycan dilini hədəfləmə dili kimi dəstəkləmir. Bu, Azərbaycan bizneslərinin tez-tez rastlaşdığı problemdir: rəsmi dil siyahısında rus, türk və ingilis dili var, Azərbaycan və qazax dili yoxdur. «Dəstəklənməyən dil» (Unsupported language) qaydasına görə Azərbaycan dilində yazılmış elan və ya açılış səhifəsi rədd edilə bilər.

Praktikada bunu belə həll edirik:

• elan mətnləri və açılış səhifəsi rus və ya ingilis dilində olur; elanların başlıq və təsvirlərini Google qaydalarına və simvol limitlərinə uyğun mən yazıram;
• saytın rus və ya ingilis versiyası yoxdursa, reklam üçün ayrıca landing qururuq — bunu saytların hazırlanması çərçivəsində özüm edirəm;
• Azərbaycan dilində mətni riski bilərək sınayırıq və rədd cavablarını izləyirik.

Google reklamı neçəyə başa gəlir və büdcə necə xərclənir?

Xərc iki hissədir: mənim aylıq xidmət haqqım (reklamın idarəsi Growth paketində, ayda 700 AZN-dən) və birbaşa Google-a ödədiyiniz reklam büdcəsi. Axtarışda ödəniş adətən klikə görədir, amma elanın yeri yalnız təklifdən asılı deyil: Ad Rank təklifi elanın və açılış səhifəsinin keyfiyyəti, Ad Rank hədləri, rəqabət, axtarışın konteksti və əlavələrin gözlənilən təsiri ilə birlikdə qiymətləndirir. Buna görə ən yüksək təklif həmişə qalib gəlmir, faktiki klik qiyməti isə çox vaxt maksimal təklifdən aşağı olur.

Büdcə orta gündəlik məbləğ kimi təyin edilir. Google bəzi günlər onun iki mislinə qədər xərcləyə bilər, amma bir ay ərzində orta gündəlik büdcənin 30,4 mislindən çox hesab kəsmir. Bunu əvvəlcədən bilmək hesabatdakı «niyə bu gün çox xərclənib» suallarını aradan qaldırır.

Nəticəni necə ölçürəm?

Kampaniyadan əvvəl konversiya izləməsini qururam, yoxsa Google müştərini yox, klikləri optimallaşdırar. İstifadə etdiyim alətlər:

• saytda Google tag və GA4 — müraciət, zəng düyməsi və alış kimi əsas hadisələr Google Ads-ə ötürülür;
• təkmilləşdirilmiş konversiyalar (enhanced conversions) — ölçmənin dəqiqliyini artırır;
• zəng izləməsi — elandan və saytdan gələn zəngləri sayır;
• oflayn konversiyaların idxalı — CRM-dəki real satışları Google Ads-ə qaytarır.

Smart Bidding strategiyaları (konversiyaları maksimallaşdırmaq, hədəf CPA, hədəf ROAS) məhz bu məlumatla işləyir. Aylıq hesabatda xərc, müraciət sayı və bir müraciətin qiyməti olur.

Google reklamı digər kanallarla necə birləşir?

Google reklamı ilk gündən trafik gətirir, amma büdcəni dayandıranda trafik də dayanır. Uzunmüddətli orqanik görünüş üçün onu SEO xidməti ilə birləşdirmək məntiqlidir: eyni açar söz araşdırması hər iki iş üçün yararlıdır. Kanalların müqayisəsi hansı reklam daha effektivdir bələdçisində, bütün paketlər isə rəqəmsal marketinq xidməti səhifəsindədir.

Kampaniyaları şəxsən mən — İbrahim Əliyev (codeyev) — qurur və aparıram. Developer olduğum üçün izləmə kodlarını və açılış səhifəsini də özüm qururam: reklam, sayt və analitika bir əldə olur.