Telegram reklamı: rəsmi Telegram Ads ilə kanallarda sponsorlu mesajlar

Telegram reklamı necə işləyir və harada görünür?

Telegram reklamı rəsmi Telegram Ad Platform-da yaradılan sponsorlu mesajlardır. Onlar ən azı 1000 abunəçisi olan ictimai kanallarda, son postdan sonra göstərilir. Telegram-ın API sənədlərində sponsorlu mesajlar bot çatlarında, qlobal axtarış nəticələrində və kanal videolarının tam ekran pleyerində də təsvir olunur. Kampaniyanın getdiyi öz self-servis hesabınızda isə yerləşim üçün yalnız kanallar seçilir.

Bilməli olduğunuz əsas qaydalar:

• reklam başlıqdan, boşluqlar daxil 160 simvola qədər mətndən və linkli düymədən ibarətdir;
• sətir keçidinə, siyahıya, süni böyük hərflərə və çoxlu emojiyə icazə verilmir, mətndə eyni ünvana aparan ən çox bir əlavə link ola bilər;
• hər reklam moderasiyadan keçir: digər kateqoriyalarla yanaşı qumar, siyasi və dini kampaniyalar, alkoqol və tütün, tanışlıq və cinsi məzmun, sertifikatsız tibbi vasitələr və qida əlavələri, aldadıcı maliyyə təklifləri və abunəçi artırma xidmətləri qadağandır;
• Telegram Premium abunəçiləri reklam görmür, reklam gəlirinin yarısı isə kanal sahiblərinə gedir.

Təklifiniz haqqında məlumatı siz verirsiniz, mətni isə bu qaydalar daxilində mən yazıram ki, reklam moderasiyada ilişməsin.

Telegram reklamı kimə uyğundur?

Telegram reklamı ən çox Telegram-ın içində böyümək istəyənlərə yarayır: kanalına abunəçi, botuna istifadəçi və ya postuna oxucu axtaran media, təhsil layihələri, xidmət və B2B icmaları. Reklamın dili hədəf kanalların və təyinatın dili ilə eyni olmalıdır, ona görə Azərbaycan dilli auditoriya üçün Azərbaycan dilli, rusdilli auditoriya üçün isə rusdilli kanallar seçilir.

İki vacib məhdudiyyət var. Birincisi, yaşa və cinsə görə hədəfləmə, sayt ziyarətçilərinə remarketinq və konversiyaya görə optimallaşdırma yoxdur, buna görə saytda satış üçün Google reklamı və ya Instagram reklamı adətən daha dəqiqdir. İkincisi, Rusiyadakı auditoriyaya yönəlik reklam 2026-da hüquqi və əhatə riski daşıyır: Telegram orada fevraldan yavaşladılıb, sonra ciddi şəkildə bloklanıb, Rusiyanın Federal Antiinhisar Xidməti (FAS) də martda məhdudlaşdırılmış resurslarda reklamı qanun pozuntusu adlandırıb. FAS sonra 2026-nın sonuna qədər cərimə tətbiq etməyəcəyini bildirsə də, bu, icazə deyil, müvəqqəti möhlətdir.

Ödəniş necə aparılır və Gram nədir?

Kampaniya sizin öz hesabınızda getdiyi üçün büdcəni də siz ödəyirsiniz. Ödəniş Gram ilədir — bu, 15 iyun 2026-dan əvvəl Toncoin (TON) adlanan TON blokçeyn tokenidir. Büdcə Fragment vasitəsilə Tonkeeper və ya MyTonWallet kimi TON cüzdanından yüklənir, Gram-ı birjada almaq isə şəxsiyyət təsdiqi tələb edə bilər. Telegram-ın şərtlərinə görə bu alışla bağlı vergiləri reklamçı özü nəzərə alır. Şirkət üçün bu, hesab-faktura və mühasibatı çətinləşdirir, odur ki məsələni işəsalmadan əvvəl həll edirik.

Qiymət CPM hərracı ilə, yəni hər 1000 baxışa görə formalaşır. Hər reklamın öz büdcəsi var və reklam büdcə bitənə qədər göstərilir. Yaradıldıqdan sonra reklamın büdcəsini azaltmaq və hədəfləməsini dəyişmək olmur; bunun əvəzinə oxşar reklam yaradılır (Create a similar ad). Buna görə kampaniyanı əvvəlcədən düşünülmüş strukturla qururam.

Nəticəni necə ölçürəm?

Platformanın statistikası baxışları və reklamı gördükdən sonra kanala qoşulan və ya botu başladan istifadəçilərin sayını göstərir. Reklam kanala, posta və ya bota apardığı üçün oradakı sayt linklərini UTM teqləri ilə işarələyir, sayta keçən trafiki və müraciətləri GA4-də izləyirəm. Müraciət toplamaq üçün reklamı bota yönəltmək də rahat yoldur: bot sualları cavablandırır və əlaqə məlumatını sizə ötürür. Belə botları AI agent hazırlanması xidməti çərçivəsində qururam.

Rəsmi Telegram Ads, yoxsa kanallarda birbaşa reklam?

Bunlar iki fərqli yoldur. Rəsmi Telegram Ads moderasiya, hərrac və platforma statistikası ilə işləyir, reklam sponsorlu mesaj kimi göstərilir. Kanallarda birbaşa reklam isə adminlə razılaşıb pullu post yerləşdirməkdir: format, qiymət və statistika kanal sahibindən asılıdır, ödəniş də ona gedir. Hər iki halda nəticəni UTM ilə ölçmək olar. Telegram-ın ümumiyyətlə sizə uyğun olub-olmadığını hansı reklam daha effektivdir bələdçisində digər kanallarla müqayisə etmişəm; bütün kanallar və paketlər rəqəmsal marketinq xidməti səhifəsindədir.

Kampaniyaları şəxsən mən — İbrahim Əliyev (codeyev) — qurur və aparıram. Kampaniyalar sizin öz hesabınızda gedir, büdcəni isə Fragment vasitəsilə birbaşa platformaya siz ödəyirsiniz; vəsait mənim əlimdən keçmir.