الإعلان في تيليجرام: رسائل ممولة في القنوات التي يقرؤها عملاؤك

ما هو الإعلان في تيليجرام وأين تظهر الإعلانات؟

يتم الإعلان الرسمي في تيليجرام عبر منصة Telegram Ad Platform على ads.telegram.org، حيث يسجّل المعلن الدخول بحساب تيليجرام وينشئ رسائل ممولة. تُعرض هذه الإعلانات القصيرة في القنوات العامة (التي ينشر فيها طرف واحد لجمهور واسع) والتي لا يقل عدد مشتركيها عن 1000، بعد آخر منشور. كما تصف وثائق API الخاصة بتيليجرام رسائل ممولة في محادثات البوتات، ونتائج ممولة في البحث العام، وإعلانات نصية قصيرة في مشغّل الفيديو داخل القنوات.

الصيغة صارمة:

• عنوان، ونص يصل إلى 160 حرفًا بما فيها المسافات، وزر يحمل الرابط؛
• لا فواصل أسطر، ولا قوائم، ولا أحرف كبيرة للفت الانتباه، ولا إفراط في الرموز التعبيرية؛
• رابط إضافي واحد كحد أقصى داخل النص، ويجب أن يقود إلى الوجهة نفسها.

يذهب نصف إيرادات تيليجرام الإعلانية إلى أصحاب القنوات التي تظهر فيها الإعلانات. وهذا يختلف عن شراء منشور مباشرة من صاحب القناة: فالرسائل الممولة الرسمية يراجعها تيليجرام وتُباع في مزاد.

لمن يناسب الإعلان في تيليجرام؟

يناسب الإعلان في تيليجرام الأعمال التي لديها قناة أو بوت أو عرض واضح تروّج له، ويقرأ عملاؤها بالفعل قنوات تيليجرام في مواضيع ذات صلة. حالات نموذجية:

• تنمية قناتك على تيليجرام بقرّاء القنوات ذات الصلة؛
• توجيه الناس إلى بوت يستقبل الطلبات أو يجيب عن الأسئلة، حيث يمكن لـروبوت دردشة بالذكاء الاصطناعي أن يدير المحادثة على مدار الساعة؛
• الوصول إلى جمهور مهني محدد يتابع قنوات متخصصة.

لكنه لا يناسب كل الأعمال. فمن بين أمور أخرى، لا يسمح تيليجرام بإعلانات القمار، والحملات السياسية أو الدينية، والكحول والتبغ، والمواعدة، والمنتجات الطبية والمكملات غير المعتمدة، والعروض المالية الاستغلالية، وخدمات زيادة المتابعين. ولأن حساب الخدمة الذاتية لا يتيح الاستهداف حسب العمر أو الجنس، وليس لدى تيليجرام إعادة استهداف لزوار الموقع، فإن إعلانات ميتا تكون عادةً الخيار الأفضل عندما تحتاج إلى الوصول إلى الناس حسب الخصائص الديموغرافية أو زياراتهم السابقة لموقعك.

كيف يعمل الاستهداف والتسعير؟

أنت تستهدف أماكن لا أشخاصًا. في حسابك الخاص بالخدمة الذاتية، حيث أدير الحملات، تُختار قنوات عامة محددة وتُضاف عبر روابطها، فيتحدد الجمهور بما يقرؤه الناس بالفعل. ويجب أن تطابق لغة الإعلان لغة القناة المستهدفة ولغة الوجهة.

التسعير مزاد CPM: تحدد سعرًا لكل 1000 مشاهدة. لكل إعلان ميزانيته الخاصة، ويستمر حتى تنفد. بعد إنشاء الإعلان لا يمكن تقليل ميزانيته أو تغيير استهدافه؛ وبدلًا من ذلك يُستخدم خيار «إنشاء إعلان مشابه» (Create a similar ad). لهذا أبدأ بعدة إعلانات صغيرة لمجموعات مختلفة من القنوات، ولا أضيف الميزانية إلا حيث تبرر النتائج ذلك.

من يكتب نصوص الإعلانات؟

أنا. إعلانات الخدمة الذاتية في تيليجرام نصية فقط، لذا تحمل الصياغة الإعلان كله: تخبرني عن عرضك وعملائك، وأكتب عدة نسخ ضمن حد 160 حرفًا وقواعد الأسلوب في تيليجرام، دون فواصل أسطر أو أحرف كبيرة مبالغ فيها أو إفراط في الرموز التعبيرية. أراجع كل نسخة قبل أن تُرسل إلى مراجعة تيليجرام، فتُقبل الإعلانات دون أخذ ورد.

كيف تدفع مقابل Telegram Ads في 2026؟

تعمل الحملات في حسابك الخاص بالخدمة الذاتية، وأنت من يموّله. تُدفع الميزانية بعملة Gram، وهي الرمز على بلوكتشين TON الذي كان يُسمى سابقًا Toncoin (TON)، وتغيّر اسمه اعتبارًا من 15 يونيو 2026. تضيف الرصيد عبر Fragment بمحفظة TON مثل Tonkeeper أو MyTonWallet، وقد يتطلب شراء Gram من منصة تداول التحقق من الهوية. كما تترك شروط تيليجرام أي ضرائب على عملية الشراء على عاتق المعلن، ولا يمكن سحب الأموال من الرصيد الإعلاني أو استردادها.

بالنسبة للشركات التي تمسك حساباتها بعملة عادية، فإن الدفع برمز رقمي هو النقطة العملية الرئيسية التي يجب الاتفاق عليها مع المحاسب قبل الإطلاق. يبقى الرصيد في حسابك طوال الوقت: أنا أُعدّ الحملات وأديرها، لكن الميزانية لا تمر بي أبدًا.

روسيا حالة خاصة: بسبب الحجب في 2026 وموقف FAS من الإعلان على الموارد المقيّدة، لا أنصح بحملات تيليجرام الموجهة إلى جماهير داخل روسيا.

كيف تُقاس نتائج إعلانات تيليجرام؟

تعرض إحصاءات تيليجرام نفسها المشاهدات وعدد من انضموا إلى القناة أو شغّلوا البوت بعد رؤية الإعلان. ولأن إعلانات الخدمة الذاتية تقود إلى قناة أو بوت أو منشور لا إلى موقع، فهذه الأرقام هي الطبقة الأولى. أما الطبقة الثانية فهي تحليلاتك الخاصة: الروابط من قناتك أو البوت إلى الموقع تحمل وسوم UTM، فتظهر تلك الزيارات والطلبات في GA4 إلى جانب قنواتك الأخرى. ويضع التقرير الشهري الانضمامات إلى القناة، وتشغيلات البوت، والطلبات من الموقع جنبًا إلى جنب مع الإنفاق وتكلفة النتيجة.

هل يجب أن يكون تيليجرام قناتك الإعلانية الوحيدة؟

نادرًا. يعمل تيليجرام بأفضل شكل كقناة مكمّلة: فهو يصل إلى قرّاء متفاعلين في القنوات المتخصصة، بينما تغطي ميتا الاستهداف الديموغرافي وتغطي جوجل الطلب القائم على البحث. دليل اختيار القناة الإعلانية يقارن بين المنصات الأربع، وصفحة خدمات التسويق الرقمي توضح كيف تتكامل.

مع codeyev تعمل معي مباشرة، أنا إبراهيم علييف. أختار القنوات، وأكتب نصوص الإعلانات وفق قواعد تيليجرام، وأمرر الإعلانات عبر المراجعة، وأحوّل الأرقام إلى خطوات تالية.