Реклама в Telegram Ads: официальные объявления в тематических каналах

Как работает реклама в Telegram Ads?

Реклама в Telegram Ads — это официальные спонсорские сообщения, которые Telegram продаёт через собственную платформу ads.telegram.org. Объявление появляется в публичных каналах от 1000 подписчиков после последнего поста. В самостоятельном кабинете вы выбираете конкретные каналы, а кнопка объявления ведёт на ваш канал, бота или пост в Telegram.

Объявление предельно простое: заголовок, текст до 160 символов с пробелами и кнопка со ссылкой. Переносы строк, списки, «кричащие» заглавные буквы и обилие эмодзи запрещены, а дополнительная ссылка в тексте допускается только одна и только на тот же адрес. Тексты объявлений я пишу сам и сразу укладываю их в эти правила, а от вас нужна информация о предложении.

Показы продаются на аукционе с оплатой за тысячу просмотров (CPM). У каждого объявления свой бюджет, и оно показывается, пока бюджет не закончится. Уменьшить бюджет или изменить таргетинг после создания нельзя — для этого создают похожее объявление. Половина рекламной выручки уходит владельцам каналов, где показывается реклама.

Кому подходит Telegram Ads?

Telegram Ads подходит тем, чья аудитория читает тематические каналы: онлайн-сервисам, образованию, B2B, медиа, а также Telegram-каналам и ботам, которым нужны подписчики и пользователи. Таргетинга по возрасту и полу, как в рекламе в Instagram и Facebook, здесь нет — он строится на контексте: вы выбираете конкретные каналы по ссылке. Язык объявления должен совпадать с языком канала, где оно показывается, и того канала или бота, куда ведёт ссылка. Telegram заявляет, что не использует для таргетинга личные переписки и контакты. Если ваши клиенты ищут услугу в поиске, быстрее сработает контекстная реклама в Google.

Что важно проверить заранее:

• ниша — азартные игры, политика, религия, алкоголь, табак, знакомства, БАДы и ряд финансовых услуг под запретом;
• канал — если реклама ведёт в канал, у него должны быть аватар, описание и публикация за последние две недели;
• ссылка — кнопка ведёт на канал, бота или пост в Telegram; если заявки нужны на сайте, путь клиента строится через ваш канал или бота.

Кабинет может открыть любой владелец аккаунта Telegram, ограничений по стране рекламодателя платформа не публикует — поэтому собственный кабинет можно открыть из Казахстана, Азербайджана или Турции.

Как оплатить Telegram Ads в 2026 году?

Бюджет оплачивается в Gram (GRAM) — так с 15 июня 2026 года называется токен блокчейна TON, бывший Toncoin. Пополнение идёт через Fragment с TON-кошелька, например Tonkeeper или MyTonWallet; при покупке Gram на бирже может понадобиться верификация личности. Налоги по такой покупке, по условиям Telegram, рекламодатель учитывает сам, поэтому компании, которой нужны счёт и закрывающие документы, стоит заранее обсудить этот порядок с бухгалтером.

Деньги с рекламного баланса нельзя вывести или вернуть, поэтому пополнять кабинет лучше поэтапно: сначала тестовый бюджет, затем — сильные каналы.

Кабинет и бюджет — ваши: вы пополняете его сами, напрямую на платформе, и деньги через меня не проходят. Я, Ибрагим Алиев (codeyev), отвечаю за настройку и ведение кампаний.

Чем Telegram Ads отличается от посевов в каналах?

Посевы — это покупка рекламного поста напрямую у владельца канала, а Telegram Ads — официальные объявления через платформу с едиными правилами. Коротко:

	Telegram Ads	Посевы
Где покупается	ads.telegram.org	у администратора канала
Формат	заголовок, текст до 160 символов и кнопка	полноценный пост в стиле канала
Правила	единая модерация Telegram	договорённость с администратором
Оплата	Gram через Fragment	по договорённости с владельцем
Статистика	просмотры, подписки и запуски бота в кабинете	статистика поста и ваши UTM-метки

Посевы дают больше места для текста и подачу голосом автора канала, но каждый канал и его аудиторию приходится проверять вручную. Telegram Ads проще масштабировать: оплата идёт за просмотры через аукцион, а новые каналы добавляются созданием похожего объявления.

Как измерить результат Telegram Ads?

В кабинете видны просмотры, а также число подписок на канал или запусков бота после просмотра — по этим цифрам видно, какие каналы работают. Если дальше клиент переходит на сайт из вашего канала или бота, я размечаю эти ссылки UTM-метками и считаю заявки в GA4 — так видно, какие каналы приводят клиентов, а не только просмотры. Раз в месяц вы получаете отчёт: расход, результаты и рекомендации, какие каналы оставить.

Подходит ли Telegram Ads малому бизнесу и как сочетать его с другими каналами, я разбираю в статье о том, какую рекламу выбрать бизнесу. Все пакеты собраны на странице продвижения бизнеса в интернете.